แบรนด์ไทยจาก 5 กลุ่มสินค้าที่สร้างการรับรู้โฆษณาได้มากที่สุดในเดือน ก.ค. 2556
มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) ได้สำรวจความความเห็นผู้บริโภคแบบออนไลน์เกี่ยวกับกิจกรรมการตลาดและการรับรู้โฆษณาของ 5 กลุ่มสินค้าและบริการ ซึ่งตราสินค้าต่างๆเหล่านี้จะทดสอบ ความชอบ, ความสนใจในการซื้อตรานั้นๆ, พฤติกรรมผู้บริโภค และ Advocacy level 1. รถยนต์ (Car/ Pick up/ SUV) 2. ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า (Cream/ Moisturizer/ Serum) 3. ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ/อินเตอร์เน็ทความเร็วสูง 4. โทรศัพท์มือถือ 5. ประกันชีวิต โดยครั้งนี้เป็นการสำรวจแบบออนไลน์ในช่วง 1 – 10 สิงหาคม 2556 ซึ่งมีผู้ร่วมตอบแบบสอบถามถึง 300 คน จาก 3 จังหวัด คือ กรุงเทพ เชียงใหม่ และขอนแก่น คิดเป็นจังหวัดละ 100 คน โดยแบ่งเป็นชายและหญิงเท่าๆกัน สำหรับแบรนด์สินค้าที่ได้รับการจดจำจากโฆษณาและกิจกรรมการตลาดมากที่สุดจากกลุ่มสินค้าและบริการ 5 ประเภท คือ […]
กิจกรรมการตลาดและการรับรู้โฆษณา ประเภทห้างสรรพสินค้าและไฮเปอร์มาเก็ต
มายด์แชร์ (Mindshare) และ มิลวาร์ด บราวน์ (Millward Brown) ได้สำรวจความความเห็นผู้บริโภคแบบออนไลน์เกี่ยวกับกิจกรรมการตลาดและการรับรู้โฆษณาของ 5 กลุ่มสินค้าและบริการ ซึ่งตราสินค้าต่างๆเหล่านี้จะทดสอบ ความชอบ, ความสนใจในการซื้อตรานั้นๆ, พฤติกรรมผู้บริโภค และ Advocacy level โดยครั้งนี้เป็นช่วงระหว่าง 30 พฤษภาคม – 8 มิถุนายน 2556 โดยใช้การสำรวจ ผ่าน Online Survey จากผู้บริโภค 300 คน ในกรุงเทพ เชียงใหม่และขอนแก่น คิดเป็นจังหวัดละ 100 คน โดยแบ่งเป็นชายและหญิงเท่าๆกัน กิจกรรมการตลาดและการรับรู้โฆษณา ประเภทห้างสรรพสินค้าและไฮเปอร์มาเก็ต สำหรับกลุ่มห้างสรรพสินค้าและไฮเปอร์มาเก็ต มีความเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องทั้งกิจกรรมในด้านการสื่อสารและกิจกรรมการส่งเสริมการขาย ซึ่งผู้บริโภคนึกถึง Tesco Lotus มากที่สุด ตามมาด้วย Big C และ Central ทั้ง 3 ห้าง มีคะแนนความชอบที่ใกล้เคียงกัน […]
eMARKETER ชี้มือถือช่วยให้คนไทยออนไลน์มากขึ้น
รายงานของ eMARKETER อธิบายว่าชนชั้นกลางของคนไทยนั้นมีการขยายตัวค่อนข้างมากเนื่องจากรายได้ที่เพิ่มขึ้น ทำให้มีกลุ่มคนจำนวนมากได้มีโอกาสเข้าถึงอินเตอร์เนตเป็นครั้งแรก ซึ่งอุปกรณ์พกพานั้นมีส่วนสำคัญในการช่วยให้คนชั้นกลางเข้าถึงโลกออนไลน์ จากสถิติของสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่าประชากรชาวไทย เมื่อปี 2555 นั้นมีอยู่ 62.9 ล้านคน มีประชากรอินเตอร์เนตอยู่ที่ 26.5% (คิดเป็น 16.6 ล้านคน) ซึ่งถือว่าโตขึ้นกว่า 18.2% เมื่อเทียบย้อนหลังไปในปี 2551 สำหรับตัวแรกของการใช้อินเตอร์เนตแบบบรอดแบนด์นั้น ตัวเลขจากกสทช. ระบุว่ามีผู้ใช้บริการทั้งสิ้น 4.5 ล้านรายในไตรมาสที่ 2 ของปีพ.ศ. 2556 ซึ่งคิดเป็น 6.67% ของประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจโทรคมนาคมได้โตขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนจำนวนประชากรอินเตอร์เนตในระดับประเทศ โดยเฉพาะในพื้นที่ต่างจ่างหวัด โดยสำหรับอินเตอร์เนตบรอดแบนด์จะน้อย รัฐบาลเองก็มีนโยบายที่จะทำให้มีการกระจายการใช้งานให้ครอบคลุม 80% ของประเทศภายในปีพ.ศ. 2558 และ 95% ภายในปีพ.ศ. 2563 สำหรับอุปกรณ์สื่อสารแบบพกพาอย่าง Smartphone และ Tablet นั้นมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จากการสำรวจในปี พ.ศ. 2555 ของสำนักงานสถิติแห่งชาติ พบว่ามีคนใช้อุปกรณ์สื่อสารแบบพกพาอยูที่ […]