โฆษณาในสมาร์ทโฟนทางเลือกใหม่ที่น่าจับตามอง
ผู้ใช้หน้าจอสื่อสารต่างๆ ในกลุ่มเอเชียแปซิฟิคใช้เวลา 7 ชั่วโมงต่อวัน โดยใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากที่สุด จากรายงานเรื่อง AdReaction Report โดยบริษัทMillward Brown. ในรายงานนี้ได้วิเคราะห์เกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้อุปกรณ์หน้าจอต่างๆ จากผู้ใช้กว่า 30 ประเทศทั่วโลก รวมถึง 9 ประเทศกลุ่มเอเชียแปซิฟิค โดยศึกษาพฤติกรรมการเข้าถึงโฆษณาต่างๆ จากทั้งทีวี สมาร์ทโฟน แลบท๊อป และแทบเล็ต ทั้งนี้ ผลวิจัยที่ได้จะเป็นประโยชน์ต่อนักการตลาด และนักสร้างแบรนด์ในการวางแผนสื่อโฆษณาแต่ละช่องทาง เพื่อให้เข้าถึงได้อย่างสูงสุดและเกิดผลลัพธ์ต่อแบรนด์ที่มากที่สุด การศึกษา AdReaction ในปีนี้ ครอบคลุมกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 12,000 คนทั่วโลก โดย 3,000 คนเป็นกลุ่มตัวอย่างจากแถบเอเชียแปซิฟิค ผู้บริโภคในประเทศกลุ่มเอเชียแปซิฟิคใช้เวลาเฉลี่ยอยู่หน้าจอต่างๆ ถึง 439 นาทีต่อวัน มากกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกซึ่งอยู่ที่ประมาณ 417 นาทีต่อวัน โดยทั้งนี้ เป็นการใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากที่สุดถึง 159 นาที (ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 147 นาที) แลบท๊อบ และ แทบเล็ต ใช้เวลาประมาณ 115 นาที และ 60 […]
eMARKETER ชี้มือถือช่วยให้คนไทยออนไลน์มากขึ้น
รายงานของ eMARKETER อธิบายว่าชนชั้นกลางของคนไทยนั้นมีการขยายตัวค่อนข้างมากเนื่องจากรายได้ที่เพิ่มขึ้น ทำให้มีกลุ่มคนจำนวนมากได้มีโอกาสเข้าถึงอินเตอร์เนตเป็นครั้งแรก ซึ่งอุปกรณ์พกพานั้นมีส่วนสำคัญในการช่วยให้คนชั้นกลางเข้าถึงโลกออนไลน์ จากสถิติของสำนักงานสถิติแห่งชาติระบุว่าประชากรชาวไทย เมื่อปี 2555 นั้นมีอยู่ 62.9 ล้านคน มีประชากรอินเตอร์เนตอยู่ที่ 26.5% (คิดเป็น 16.6 ล้านคน) ซึ่งถือว่าโตขึ้นกว่า 18.2% เมื่อเทียบย้อนหลังไปในปี 2551 สำหรับตัวแรกของการใช้อินเตอร์เนตแบบบรอดแบนด์นั้น ตัวเลขจากกสทช. ระบุว่ามีผู้ใช้บริการทั้งสิ้น 4.5 ล้านรายในไตรมาสที่ 2 ของปีพ.ศ. 2556 ซึ่งคิดเป็น 6.67% ของประชากรทั้งหมด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจโทรคมนาคมได้โตขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนจำนวนประชากรอินเตอร์เนตในระดับประเทศ โดยเฉพาะในพื้นที่ต่างจ่างหวัด โดยสำหรับอินเตอร์เนตบรอดแบนด์จะน้อย รัฐบาลเองก็มีนโยบายที่จะทำให้มีการกระจายการใช้งานให้ครอบคลุม 80% ของประเทศภายในปีพ.ศ. 2558 และ 95% ภายในปีพ.ศ. 2563 สำหรับอุปกรณ์สื่อสารแบบพกพาอย่าง Smartphone และ Tablet นั้นมีส่วนสำคัญในการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา จากการสำรวจในปี พ.ศ. 2555 ของสำนักงานสถิติแห่งชาติ พบว่ามีคนใช้อุปกรณ์สื่อสารแบบพกพาอยูที่ […]